Google Ads et Meta Ads – Lancer ses premières campagnes (1 jour)

Une journée pour arrêter de dépenser au hasard

Lancer une campagne Google Ads ou Meta Ads prend dix minutes. Lancer une campagne qui rapporte quelque chose, c'est autre chose — et la plupart des annonceurs dépensent plusieurs centaines d'euros avant de comprendre pourquoi ça ne marche pas.

Cette journée vous donne la logique des deux plateformes, leurs différences fondamentales, et la méthode pour créer, cibler, budgéter et lire vos campagnes. À la fin de la journée, vous avez une campagne Search et une campagne Meta construites sur votre propre activité.

Google Ads et Meta Ads ne font pas le même métier

C'est le point de départ de la journée, et celui qui fait perdre le plus d'argent quand il est mal compris.

Google Ads capte une intention : quelqu'un cherche déjà ce que vous vendez. Vous vous positionnez sur sa recherche.

Meta Ads crée une interruption : personne ne cherchait votre produit, vous l'exposez à une audience qui correspond à votre cible.

Deux logiques, deux façons de cibler, deux façons de mesurer, deux types d'offres qui fonctionnent. Savoir laquelle activer, quand et pour quel objectif, c'est ce qui sépare un budget publicitaire rentable d'un budget gaspillé.

Pour qui ?

Entrepreneurs, indépendants, commerçants, artisans, responsables communication et dirigeants de TPE-PME qui veulent gérer eux-mêmes leurs campagnes, ou reprendre le contrôle sur celles confiées à un prestataire. Aucun prérequis technique.

Le programme — 7 heures

9h00 – 9h30 · Accueil, tour de table des attentes, positionnement

9h30 – 10h30 · Les fondamentaux de la publicité en ligne

• Search et Social : intention contre interruption
• Le vocabulaire indispensable : impression, clic, CTR, CPC, CPM, conversion, CPA, ROAS
• Choisir le bon levier selon son objectif : notoriété, trafic, contacts, ventes
• Combien investir pour commencer, et pourquoi un budget trop faible ne produit rien

10h30 – 10h45 · Pause

10h45 – 12h15 · Google Ads

• Structure d'un compte : campagne, groupe d'annonces, annonces, mots-clés
• Les types de campagnes : Search, Performance Max, Display, campagnes locales
• Recherche de mots-clés et types de correspondance
• Les mots-clés à exclure : le premier levier d'économie
• Rédiger une annonce responsive efficace
• Les assets : liens annexes, accroches, extraits de site
• Budget quotidien, stratégies d'enchères et score de qualité

12h15 – 13h15 · Déjeuner

13h15 – 14h15 · Atelier pratique Google Ads

• Création d'une campagne Search sur votre activité
• Construction de votre liste de mots-clés et de vos exclusions
• Rédaction de vos annonces

14h15 – 15h30 · Meta Ads

• Structure d'un compte : campagne, ensemble de publicités, publicités
• Le Gestionnaire de publicités et le Business Manager
• Les objectifs de campagne et ce qu'ils déterminent réellement
• Le ciblage : audiences larges, audiences personnalisées, audiences similaires
• Les formats créatifs : image, carrousel, vidéo, Reels
• Le pixel Meta et l'API de conversion
• Suivi des conversions et conformité RGPD : consentement, bandeau cookies, données transmises

15h30 – 15h45 · Pause

15h45 – 16h30 · Atelier pratique Meta Ads

• Création d'une campagne sur votre activité
• Définition de votre audience et de vos créations
• Paramétrage du budget et de la diffusion

16h30 – 17h00 · Piloter, optimiser, décider

• Les indicateurs à suivre selon votre objectif
• Quand couper une campagne, quand la laisser tourner
• Les erreurs les plus coûteuses et comment les éviter
• Votre plan d'action et votre budget de démarrage

Vous repartez avec

• Une campagne Google Ads Search construite sur votre activité
• Votre liste de mots-clés et vos mots-clés à exclure
• Une campagne Meta Ads paramétrée avec son audience
• Vos annonces rédigées pour les deux plateformes
• Votre budget de démarrage cadré et vos indicateurs de pilotage
• La checklist de conformité RGPD pour le suivi des conversions
• L'accès au groupe privé SDD Academy et votre suivi post-formation
• Le support de formation et votre livret de suivi
• Votre attestation de fin de formation

Le complément naturel

Une campagne publicitaire envoie du trafic quelque part. Si la page d'arrivée ne convertit pas, le budget est perdu quel que soit le réglage des campagnes.

La formation Créer une landing page qui convertit traite exactement ce volet.

Méthodes mobilisées

La pédagogie alterne méthodes affirmative, interrogative et démonstrative. L'animation est participative : chaque notion est démontrée en direct sur les interfaces réelles de Google Ads et du Gestionnaire de publicités Meta, puis reproduite par le stagiaire sur son propre compte. Analyse commentée de campagnes réelles, exercices individuels et en sous-groupes, mises en situation. Un support papier reprenant l'ensemble des contenus est remis, ainsi qu'un livret de formation permettant le suivi du stagiaire.

Votre suivi après la formation

La formation ne s'arrête pas à la dernière heure de cours.

• Accès au groupe privé SDD Academy : échanges avec le formateur et les autres stagiaires, réponses à vos questions, partage de ressources et d'actualités
• Support de formation mis à jour : vous recevez les versions actualisées des contenus, indispensables sur des plateformes qui évoluent en permanence
• Questionnaire de suivi à 3 mois : un point sur la mise en application de vos acquis

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Nos formations peuvent être accessibles aux personnes en situation de handicap. Afin de vous permettre de suivre la formation dans les meilleures conditions, merci de nous préciser la nature de votre handicap lors de votre inscription : nous confirmerons alors l'ensemble des possibilités d'accueil et vous orienterons le cas échéant. Pour toute information complémentaire, vous pouvez vous rapprocher de l'Agefiph ou du FIPHFP.

Délais et modalités d'accès

Inscription par e-mail, précédée d'un test de positionnement. Délai d'accès : 2 mois.

Nos indicateurs de résultats

• Taux de réussite 2025 : 100 %
• Taux de présence 2025 : 100 %

Sweet Délices Développement — SARL au capital de 1 000 € — 35 avenue du Danemark, 82000 Montauban — SIRET 88517340100021 — Déclaration d'activité n° 7682109782 enregistrée auprès de la Région Occitanie. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l'État.